蹭梅西这波流量，淘宝京东快手，谁是最大赢家|天天看点
梅西中国行，毫无疑问是这段时间最大的流量事件，从线上到线下，引起了一轮又一轮的狂欢。
6 月 15 日晚 8 点，梅西带领阿根廷队亮相北京工人体育场，与澳大利亚队进行造势许久的国际友谊赛。
这场友谊赛中，梅西作为首发打满全场，开场仅 81 秒，梅西破门攻入生涯最快进球，最终阿根廷队 2 ∶ 0 击败澳大利亚队。
(相关资料图)
当天晚上，和 " 梅西 81 秒闪电破门 "、" 梅西中文球衣 " 等话题一起冲上热搜的，还有赛场上发生的趣事。
赛程进行到 61 分钟时，一位身穿梅西 10 号球衣的球迷冲进球场，以极快的速度躲避保安追赶，和梅西、大马丁等球员拥抱、击掌，引起全国球迷的羡慕。即使最后还是被保安抬出球场，但还是散发出 " 不虚此行 " 的幸福气息。
除了这位意料之外的疯狂球迷之外，各路大厂也紧咬梅西和阿根廷队的流量，在观众面前频频刷脸。继去年拿下了世界杯的比赛直播权后，抖音也拿到了这场友谊赛的线上直播权，整场赛事直播下来，抖音收获了超过 2700 万的观看人次，并借势比赛推广起了 VR 直播。
京东则是直接来到了线下和梅西 " 同框 "。开球前，京东小哥捧着快递盒上场将一颗足球送到了主裁手中，并且向梅西高兴地挥了挥手。在微博上，京东也借着送球的东风，蹭着梅西的流量为自家 618 打广告。
可以说，赛场外的花絮要比赛事本身更加让人津津乐道。而早在球赛开始之前，线上各大平台已经各显神通，争先恐后地参与进了这场关于梅西的流量瓜分盛宴。
梅西在哪，流量就在哪拿下卡塔尔世界杯冠军后，梅西时隔 6 年重新访华，这趟梅西中国行的商业价值和影响力不可估量。
毫不夸张的说，梅西在哪，流量就在哪。
10 号上午，梅西乘坐私人飞机落地北京，全国各地的球迷们蜂拥而至，聚集在梅西居住的酒店附近，想要一睹偶像的风采。
而梅西原本预备出席的商演也一票难求，被黄球炒出了天价，最终出于安全考虑，相关部门取消了梅西中国行所有线下交流活动。
于是各大线上平台开始使出浑身解数，想要 " 捡漏 " 这次机会，将这波天然的流量和关注度吸引到平台当中。
6 月 12 日，淘宝直播率先官宣，梅西将在 6 月 14 日亮相遥望旗下淘宝主播李宣卓直播间，这场直播将是梅西中国行中唯一与粉丝互动的机会，淘宝直播也是梅西中国非赛事个人直播独家平台。
直播当天，淘宝将原定于 18 点开播的直播毫无预兆地提前到了下午 14 点，但预热一个小时后，梅西才出现在直播间，并且露面不到十五分钟，梅西就匆匆离场。
最终这场直播的互动观看人数达到 298.1 万人，点赞量为 194.3 万，不管按照梅西咖位和商业价值来计算，还是对比平台其他头部直播间，这个数据都不算突出。尽管数据不好看，淘宝直播也已经赚足了一波眼球，为平台的 618 大促添了一把火。
同时，遥望科技也蹭了一波热度，梅西将亮相直播间的消息一出，公司的股价就上涨 5.13%。
另一边，快手抢先在淘宝之前，放出了 " 梅西中国行首个独家采访 " 的大招，成为几大互联网平台中最先直播的一家。
6 月 12 日，在球迷们的翘首以盼中，快手官方直播间放出了梅西专访的先导片片段，但梅西出现的画面只有 50 秒，说话的时间也只有 10 秒，让球迷大呼 " 被欺骗了感情 "。
6 月 13 日晚 7 点，快手直播间放出了完整版采访视频，虽然被吐槽货不对板，并非是梅西本人走进直播间，但观众还是给出了十足的热情，让快手成功吃到了这波流量。数据显示，直播仅一个小时，快手官方直播间累计观看用户数达 1.5 亿，点赞近 2400 万，最高同时在线人数近 600 万，超过了之前周杰伦快手直播的数据。
淘宝和快手通过将梅西本人引进平台，赢得了这场流量盛筵的头彩。而其它平台也不想错过这次机会，想尽办法加入这场流量争夺战。
比如小红书成为了 2023 阿根廷 vs 澳大利亚国际足球邀请赛的官方指定内容合作平台，用友谊赛的门票作为筹码，邀请用户完成签到、发笔记和邀请新用户等任务来获得现场门票。
与此同时，虽然没能请到梅西，但小红书邀请了梅西的队友大马丁入驻，并为其举办了一场线下见面会直播。
而京东除了前文提到的在比赛现场打广告之外，还在站内上线了众多 " 梅西中国行爆款球队周边 "。京东运动数据显示，6 月至今，阿根廷夺冠球衣搜索量环比日均增长 100%。
八仙过海各显神通，在各大平台花样趁热度的过程中，梅西的流量效应被体现的淋漓尽致。
留存才是最大的难题互联网红利消失后，平台之间的流量争夺战越来越激烈，在 " 留量 " 时代想尽一切办法争夺用户注意力。
因此，从世界杯到梅西，陷入流量困境的大厂们不会错过放过一个流量密码。
根据《福布斯》杂志公布的足球运动员 2022 年收入排行榜，梅西以 1.2 亿美元位居第二位，品牌价值为 1.7 亿美元。
作为全球 " 顶流 "，梅西能够帮助平台撬动更多的商业价值，其中最直观的效果就是拉新。
在快手 1.5 亿次的累计观看人数中，有大部分是为了梅西首次下载快手的用户；而对以女性用户群体为主的小红书来说，球星入驻和门票策略，能够帮助其突破用户圈层，吸引更多男性用户来到平台。
不过，要注意的是，尽管梅西有着不俗的号召力，但也只是一个临时的流量容器，如何接住那些因梅西而来的瞬时流量，并将其转化为长期流量，才是平台需要思考的问题。
回看几场与梅西、阿根廷队相关的非赛事直播，几乎每个平台都出现了主持人和球星的对谈不顺畅、不专业、直播卡顿等问题，让球迷们乘兴而来，败兴而归。
在人人都觊觎的梅西流量争夺战中，要想突出重围，好的用户体验是关键。
向流量看齐的大厂们在争夺 " 独家 "、" 首个 " 等头衔的同时，更应该在玩法创新、宣传策划、前期准备等方面下更多的功夫，为用户带来更好的体验，那样才能够将流量效果最大化。
和澳大利亚的比赛结束后，梅西便即刻启程离开中国，结束了第 7 次梅西中国行。
但只要互联网平台的流量焦虑还在，类似 " 瓜分梅西 " 的盛况就会一直上演。
作者 | 李迎
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